Предыстория
Заказ пришёл с профи.ру: журналу «Энергомикс» нужна была съёмка для материала о сети магазинов «Хаус Маркет» в Кирове.
Задача на бумаге звучала просто — за один выезд снять директора, каждого сотрудника, общий кадр команды, торговый зал и витрины. Час времени, девять человек, работающий магазин.
Такие съёмки обычно превращаются в суету: люди выходят зажатыми, кадры — одинаковыми, а материала потом едва хватает на пару страниц.
Я приехал с другим планом.
Подготовка решает всё
Я не ищу вдохновение на площадке — это значит тратить чужое время.
Поэтому ещё до съёмки мы с директором, Ксенией, договорились о главном: единая цветовая гамма для всей команды.
В корпоративных журналах часто видишь «разноцветный винегрет» — каждый сотрудник в своём, и разворот рассыпается.
Мы выбрали одну палитру: команда в чёрном, руководитель в белом. На развороте это сразу читается как команда, а не случайные люди рядом.
Свет я привёз свой. Даже в самом светлом магазине верхнего освещения мало — без дополнительного света картинка не будет «дорогой». Фотозону собрал на месте из того, что было: расчистил часть товара, нашёл точку, где фон работает на портрет.
Съёмочный день
Пока Ксения заканчивала дела, я снимал сотрудников. К каждому искал свой подход — словом, шуткой, вопросом о работе — и отдельную точку в зале, чтобы не получилось девяти одинаковых портретов на одном фоне.
Люди — не модели, перед камерой почти каждый сначала зажимается; моя задача была разговорить, пока человек не забудет про объектив.
А с Ксенией перед основным портретом я сделал несколько кадров в её кабинете — «для разминки», даже не думал, что они куда-то пойдут. Один из них журнал поставил в разворот как ключевой портрет руководителя.
Иногда «проходных» кадров не бывает — если к каждому подходишь всерьёз.
Кадр сверх задания
Журнал просил снять Ксению не только стандартно — но и красиво, необычно. Я не стал ограничиваться протокольным портретом и принёс собственную концепцию обложки: Ксения в центре, а со всех сторон к ней тянутся руки с товаром магазина — свет, посуда, декор, вазы.
Идея простая и точная: к хорошему руководителю сходится всё — и товар, и люди, и результат. Ксения поймала замысел с полуслова и помогала собрать кадр прямо в зале.
На обложку в итоге выбрали более классический портрет. Но этот кадр остался моим любимым с той съёмки — и лучшим доказательством того, что я прихожу не отработать список, а сделать интереснее, чем просили.
Результат
Через пару месяцев журнал вышел. В материал взяли много кадров — обложку, портрет руководителя, разворот с командой, портреты всех сотрудников, торговый зал.
Восемь полос — и почти весь визуальный ряд оказался с одной полуторачасовой съёмки.
Это и есть смысл подготовки: бизнес платит не за час на площадке, а за то, что результата хватит с запасом — и на обложку, и на всё остальное.
Сергей Ловков
ЭКСПЕРТ ПО ДЫХАНИЮ
Упаковка эксперта с нуля. 45 000 охватов за один пост.
Стоматология «Вирома»
Весь визуал клиники под ключ
Фото для сайта, портреты всей команды, репортаж из кабинетов, видеовизитки врачей и рекламный фильм о клинике — один проект, один подрядчик
Ильдар Касимов
ТАТУ-МАСТЕР МИРОВОГО УРОВНЯ
Кадр с этой съёмки попал в международный журнал Skin& Ink