Этот проект начался не с заявки.
Он начался с доверия.
За год до этого я снимал Наталью — врача-стоматолога, личная съёмка для себя. Когда человек остаётся доволен по-настоящему, он не пишет отзыв — он приводит тебя к себе на работу. Наталья работает в «Вироме», увидела, что сайт клиники в запустении, и предложила познакомить меня с руководством.
С главным врачом и основателем клиники, Валентиной Михайловной, мы быстро нашли общий язык.
Я пришёл не с прайсом на съёмку, а с презентацией: что именно сделаю и как это будет выглядеть.
Не «сфотографирую сотрудников», а соберу клинике цельное лицо — фото, видео, команду, пространство. На этом и договорились.
Задача — весь визуал клиники
«Вирома» — семейная стоматология в Кирове, работает с 2014 года. Сюда возвращаются годами, лечатся всей семьёй, приводят детей. К моменту нашей встречи у клиники было главное — сильные врачи, современное оборудование, тёплая атмосфера. Не было одного: всё это почти никак не было показано.
Запрос был масштабный — сделать весь визуал под ключ. Фотографии для сайта, портреты всех врачей и сотрудников, репортаж из кабинетов, видеовизитки специалистов и рекламный фильм о клинике. Не одна съёмка — целый проект на несколько смен.
Репортаж в клинике
Начали мы с самой клиники — фото и видео прямо в кабинетах, каждый врач в работе. Не постановка, а живой репортаж: настоящие кабинеты, настоящие процессы, современное оборудование в деле.
Всю команду я видел впервые — незнакомые мне люди, профессионалы каждый в своём деле, и почти каждый поначалу зажимался перед камерой.
Медики тем более: они привыкли работать, а не позировать. К каждому нужно было найти свой подход — разговорить, расспросить о профессии, поймать момент, когда плечи опускаются и человек перестаёт держать оборону.
И всё это — не парализуя работу клиники: люди лечат пациентов, нельзя превращать рабочий день в съёмочный балаган.
Я приезжал по заранее утверждённому графику, деликатно отрабатывал чёткий объём по каждому специалисту и не мешал процессу. Шесть врачей, репортаж под каждого — и всё в срок.
Студийная съёмка команды
После клиники мы сняли всю команду в студии. К этому моменту контакт уже был налажен — на нейтральном фоне врачи держались свободнее, чем в первый день. Единый стиль, спокойный фон, продуманный свет — чтобы портреты смотрелись как одна семья, а не разнобой случайных фото.
Снять зажатого человека нельзя. Можно только сначала сделать так, чтобы он перестал быть зажатым — и в студии это уже читается на лицах: профессионально и при этом по-человечески тепло.
Видео под ключ
Кроме фото — видео. Это часть, которой я горжусь особо.
Видеовизитки каждого специалиста — короткие ролики для сайта и соцсетей, чтобы пациент ещё до визита понимал, к кому идёт и в какой обстановке. Это снимает страх перед стоматологом ещё на этапе выбора врача.
И рекламный фильм о клинике — целиком под ключ: я написал сценарий, отснял, смонтировал, свёл цвет и наложил профессиональную закадровую озвучку. Не нарезка кадров под музыку, а цельный фильм, который рассказывает о клинике так, как она сама бы о себе рассказала.
Результат
Клиника получила готовый визуальный фундамент — для сайта, соцсетей, ресепшена. Многие сотрудники обновили аватарки на новые портреты.
Но главное случилось позже. Через какое-то время я заметил, что у «Виромы» стал регулярно выходить контент в соцсетях — в том числе с моими фотографиями.
Визуал, который раньше простаивал, начал работать. Появилось из чего делать публикации — и появилось желание это делать. Проект не просто закрыл задачу, а вдохнул искру в маркетинг клиники.